Die zweite Variante erscheint mir besser, auch wenn ich beide nicht kenne.
1. weniger Leistungsaufnahme: 5W statt 6W
2. höherer Lichtstrom
[wobei sich das relativiert, da man dies mit dem Leuchtenwirkungsgrad multiplizieren muss, während die erste Variante fast Lampe und Leuchte (Reflektor, Linse, was auch immer) in einem ist]<-- Schön wär's, habe aber gerade gesehen dass die 120° Abstrahlwinkel hat. Das ist für ein Schaufenster nicht so toll, da dann etwa genausoviel Licht irgendwohin geht statt nach unten, wie dies bei der zweiten Variante ohne Reflektor der Fall wäre.
3. der Reflektor sieht aus wie bei einem "richtigen" Downlight, sollte also besser geeignet sein als das reine Leuchtmittel.
Die Kühlung bereitet mir allerdings etwas Sorgen: Ich sehe da keine Kühlrippen, sondern nur ein Kunststoffgehäuse. Das kommt mir wenig vor, aber sollte passen, da es sonst für den Hersteller peinlich wäre...
Allerdings könntest Du Dir auch mal Gedanken über ein höherwertiges Produkt machen. Bei dem von DeLock vermisse ich eine Angabe über die Abstrahlcharakteristik (LVK oder zumindest ein Winkel). Das Datenblatt gibt auch nicht mehr her als die Website...
Und einfach ne Leuchte reinhauen ist nicht die Lösung, aber das wirst Du selbst wissen. Für die Grundbeleuchtung sollten Downlights in der Decke (ob welche im Boden auch Sinn machen, habe ich vergessen) schon richtig sein, aber Spots für die Inszenierung der Produkte (Kleidung?) sollten auch noch kommen, wie ich mir das vorstelle.